在當今社會一個(gè)好的吉祥物或卡通(tōng)形象，可(kě)以瞬間讓你(nǐ)的客戶記住喜歡你(nǐ)，并把你(nǐ)和(hé)其他競争品牌區分開，這就是吉祥物在品牌營銷的巨大魅力和(hé)作用。而好的吉祥物有什麼标準呢(ne)？有什麼套路(lù)可(kě)以運用嗎？下(xià)面吉祥物設計公司——花(huā)漾傳媒為大家提供一些吉祥物策劃與吉祥物設計的思考路(lù)徑供大家參考。
一、産品拟人化
吉祥物的目的在于提高企業(yè)品質展現企業(yè)形象從而獲得更多的利潤。所以第一要點，你(nǐ)的吉祥物最好和(hé)你(nǐ)的産品品類、産品特征有關(guān)，以利于客戶聯想，你(nǐ)是賣什麼産品的。所以最常用的一個(gè)方法是“産品特征拟人化”。這方面最典型的吉祥物成功案例，莫過于“米其林輪胎人”的卡通(tōng)标志，其最初的創意來源于“堆一起的一堆輪胎，看起來像一個(gè)人”，這成了米其林最初的獨特形象，并幫助企業(yè)成長為全球最大的輪胎品牌之一，該形象經過近百年的時間演化，逐步形成了現在的樣子(zǐ)。但輪胎的形狀永遠(yuǎn)沒有改變。但是拟人化的形象，并不是包打天下(xià)，一個(gè)反面的例子(zǐ)，也是大家比較熟悉的形象，是卡夫食品旗下(xià)趣多多曲奇餅幹的吉祥物，也是典型的産品拟人化的做法。但是，這個(gè)形象并不太讨人喜歡，其造型過于醜陋，與食品關(guān)聯，更讓人毫無胃口，有媽媽級人物看到這個(gè)廣告，就想換台，所以回過頭來，完全為了賣貨，而不顧及客戶的感受，吉祥物的營銷作用就會大打折扣，甚至讓人避而遠(yuǎn)之，就失去卡通(tōng)形象打動(dòng)心靈的作用。所以産品拟人化的同時，也要注意卡通(tōng)人物的美感和(hé)情感，大家是否喜歡，是否一見傾心。
二、熟悉化生命化
由文(wén)章開頭所言，吉祥物第一個(gè)的作用是讓客戶記住，吉祥物能有效降低客戶記憶和(hé)區别的成本。所以，您的吉祥物最好是一個(gè)具象化的造型，一個(gè)具象化的人或動(dòng)物，一個(gè)有個(gè)性有生命力的“活物”。隻有具象化的東西，才是我們我們大腦中(zhōng)熟悉的事物，隻有生命化，才能和(hé)我們大腦中(zhōng)的潛意識溝通(tōng)，無論他是搞怪、調皮、還是可(kě)愛、誇張。我們都可(kě)以和(hé)他溝通(tōng)。沒有會喜歡一根“木頭”。
一個(gè)不好的例子(zǐ)，一個(gè)做鋼管的廠家，弄幾根鋼管擺個(gè)人形，就覺得是卡通(tōng)吉祥物。這不是吉祥物，隻是一個(gè)廣告的平面創意。（說明，我們這裡隻是從吉祥物角度來闡述，從廣告創意的角度來說，他還是成功的）它無法讓客戶準備判斷和(hé)區别出，你(nǐ)是誰？無法讓客戶和(hé)它溝通(tōng)。
一個(gè)好的例子(zǐ)，就是我們每天都在用的QQ，其卡通(tōng)形象是一隻企鵝，就是我們生活中(zhōng)的常見的動(dòng)物。您的卡通(tōng)造型最好是大家見過的熟悉事物。切忌為了出彩，搞個(gè)四不像的東西，大家沒有時間分辨和(hé)記住你(nǐ)。當然，也切忌毫無個(gè)性，過于大衆化。你(nǐ)還是需要有自己的個(gè)性。
三、人物原型化
提到大腦潛意識溝通(tōng)，最好的吉祥物，永遠(yuǎn)來自生活或者曆史文(wén)化中(zhōng)的那些我們從小時候聽故事，看世界，就刻在我們記憶深處的形象。我們稱之為“原型”。原型化的卡通(tōng)形象之所以獲得人的喜愛，是因為這些形象。早已是我們熟悉的事物，是我們本身就喜歡的東西，當企業(yè)把這個(gè)文(wén)化内涵的符号，培養和(hé)挖掘成自己的品牌獨有的形象，這個(gè)形象的美好記憶，就自動(dòng)嫁接到您的品牌上。
例如(rú)1990中(zhōng)國舉辦亞運會，留下(xià)一個(gè)成功的文(wén)化原型，吉祥物熊貓盼盼，後來就被很多企業(yè)利用，有盼盼食品，盼盼門窗…….熊貓盼盼之所以有價值，是因為來自社會的文(wén)化和(hé)曆史内涵而決定的，熊貓是中(zhōng)國人見人愛的國寶。其可(kě)愛的個(gè)性，超萌的形象，加上盼盼的名字符合當時人們盼望美好生活的内心需求，所以成為一代人的長久記憶。企業(yè)用這種長久記憶的東西（即這裡說的原型），其美好的聯想，記憶，自然能夠移植到品牌之上，從而助力企業(yè)發展。
心理學家榮格在《心理學與宗教》一書中(zhōng)，這樣解釋原型：具有集體本質，通(tōng)過神話的元素出現在世界各地的形式或形象，同時也是個(gè)人身上源自潛意識的産物。
根據原型理論，西方電影工作者和(hé)品牌學家，一緻将賣座電影的原型分為12種：英雄、王者、亡命之徒、情人、凡夫俗子(zǐ)、弄臣、魔法師(shī)、天真者、探險家、智者、照顧者、創造者。每部熱賣電影及品牌，背後都有原型的力量支持。例如(rú)，哈雷摩托車(chē)，一直是打破規則的亡命之徒的定位。耐克是英雄的形象。在吉祥物創造設計上面，也遵循這個(gè)原理。hello ktty是可(kě)愛至極的小女生、多啦A夢機器(qì)貓是萬能的魔法師(shī)，奧特曼是超級英雄。事實上hello ktty本身的成功就是利用了人們喜歡可(kě)愛貓咪的原型力量。
所以我們設計一個(gè)吉祥物，最好先有一個(gè)具象的定義，他（她(tā)）應該像一個(gè)什麼人。他（她(tā)）的核心特征是什麼。如(rú)果沒有研究透這些，你(nǐ)的人物，即使是一個(gè)具象化的東西，但因為背後缺少(shǎo)原型力量的支持，就沒有了天生的生命力和(hé)号召力。我們給中(zhōng)海環宇城做的“萌寵主題趴”，也是一個(gè)原型，一個(gè)可(kě)愛的小狗，這是所有人都喜愛的形象。特别是那些特别喜歡動(dòng)物的消費者們。
結論：
總的來說，“一見傾心、一目了然，過目不忘”，是我們衡量一個(gè)品牌的吉祥物成功與否的九字方針。“傾心”是情感溝通(tōng)，讓人喜歡。“了然”是大家知道你(nǐ)是賣什麼産品或服務的，“過目不忘”，是下(xià)次需要購買這類産品或服務時，能想起我，會心一笑選擇我。花(huā)漾傳媒友情提示這一切的基礎是别忘了給你(nǐ)的卡通(tōng)吉祥物注入生命、個(gè)性和(hé)原型化的力量。
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