IP即知識産權，具有一定影響力和(hé)品牌形象等等的知識産權,通(tōng)過IP授權或販賣可(kě)以獲得巨大的市場盈利，例如(rú)熊本熊、hello kitty、大嘴猴、布朗熊、暴力熊、吾皇、熊出沒等産品貼标，出版，發售，改編等版權買賣，即可(kě)以理解為品牌價值的傳遞。品牌是一個(gè)流動(dòng)的概念，它如(rú)同一株植物，每一次開發都是一次澆灌與養護，并不是所有進入我們視野的卡通(tōng)形象都可(kě)以被稱為“IP”。具備“吸金”能力的IP卡通(tōng)形象，都需要經曆悉心描摹、角色疊加、新鮮互動(dòng)等長期的研發維護過程，用新的創意為IP内容充血，不斷開發不同媒介的衍生産品等等，才能慢慢将其培育成參天大樹(shù)。