一個(gè)好的卡通(tōng)IP形象可(kě)以瞬間讓你(nǐ)的客戶記住你(nǐ)并喜歡你(nǐ)，把你(nǐ)和(hé)其他競争品牌區分開，這就是卡通(tōng)形象在品牌營銷的巨大魅力和(hé)作用。而好的卡通(tōng)形象有什麼标準呢(ne)?有什麼方法可(kě)以運用嗎?下(xià)面由十年卡通(tōng)IP形象設計經驗的花(huā)漾傳媒提供一些卡通(tōng)IP形象策劃設計的思路(lù)，僅供大家參考。 

 

一、産品拟人化
       卡通(tōng)IP形象的目的是在于賣貨。所以第一要點，你(nǐ)的卡通(tōng)形象最好和(hé)你(nǐ)的産品品類、産品特征有關(guān)，以利于客戶聯想到産品。所以最常用的一個(gè)方法是“産品特征拟人化”。
       這方面最典型的成功案例，莫過于“米其林輪胎人”的卡通(tōng)标志，其最初的創意來源于“堆一起的一堆輪胎，看起來像一個(gè)人”，這成了米其林最初的獨特形象，并幫助企業(yè)成長為全球最大的輪胎品牌之一。
       但是拟人化的形象，并不是包打天下(xià)。完全為了賣貨，而不顧及客戶的感受，卡通(tōng)形象的營銷作用就會大打折扣，甚至讓人避而遠(yuǎn)之，就失去卡通(tōng)形象打動(dòng)心靈的作用。所以産品拟人化的同時，也要注意卡通(tōng)人物的美感和(hé)情感。

二、熟悉化生命化
       由文(wén)章開頭所言，卡通(tōng)形象第一個(gè)的作用是讓客戶記住，卡通(tōng)形象能有效降低客戶記憶和(hé)區别的成本。所以，您的卡通(tōng)形象最好是一個(gè)具象化的造型，一個(gè)具象化的人或動(dòng)物，一個(gè)有個(gè)性有生命力的“活物”。無論這個(gè)形象是搞怪、調皮、還是可(kě)愛、誇張，我們都可(kě)以和(hé)他溝通(tōng)，但是沒有人會喜歡一根“木頭”。
       舉一個(gè)最典型例子(zǐ)，就是我們每天都在用的QQ，其卡通(tōng)形象是一隻企鵝，就是我們生活中(zhōng)的常見的動(dòng)物。您的卡通(tōng)造型最好是大家見過的熟悉事物。切忌毫無個(gè)性，過于大衆化。它還是需要有自己的個(gè)性。

三、人物原型化
       提到大腦潛意識溝通(tōng)，最好的卡通(tōng)形象，永遠(yuǎn)來自生活，或者曆史文(wén)化中(zhōng)的那些我們從小時候聽故事，看世界，就刻在我們記憶深處的形象。我們稱之為“原型”。
       原型化的卡通(tōng)IP形象之所以獲得人的喜愛，是因為這些形象。早已是我們熟悉的事物，是我們本身就喜歡的東西，當企業(yè)把這個(gè)文(wén)化内涵的符号，培養和(hé)挖掘成自己的品牌獨有的形象，這個(gè)形象的美好記憶，就自動(dòng)嫁接到您的品牌上。

       總的來說，“一見傾心、一目了然，過目不忘”，衡量一個(gè)品牌的卡通(tōng)IP形象成功與否重要标準。“傾心”是情感溝通(tōng)讓人喜歡；“了然”是大家知道你(nǐ)是賣什麼産品或服務的“過目不忘”；是下(xià)次需要購買這類産品或服務時能想起我們，會心一笑選擇我。而這一切的基礎是，别忘了給你(nǐ)的卡通(tōng)注入生命、個(gè)性和(hé)原型化的力量。
       花(huā)漾傳媒在動(dòng)漫IP設計、卡通(tōng)形象設計和(hé)吉祥物設計方面具有豐富的經驗，如(rú)您有什麼需要幫助或疑問(wèn)的請與我們聯系，花(huā)漾傳媒一一為您解答。