2018-11-08 16:33:53
來源：花(huā)漾傳媒
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公司設計了吉祥物，業(yè)績居然翻了一番！
現在很多的公司企業(yè)開始在自己品牌和(hé)營銷推廣中(zhōng)使用吉祥物，今天的文(wén)章花(huā)漾傳媒結合實例來聊一聊吉祥物的設計和(hé)運用。
在吉祥物設計的過程中(zhōng)，它的使用始終都是服務于公司或企業(yè)品牌，服務于信息的傳達和(hé)溝通(tōng)，是為了更好地同用戶進行溝通(tōng)而誕生的一種品牌元素。
通(tōng)常而言，吉祥物是一個(gè)角色，一個(gè)人格化的信箱，是品牌、團隊、公司甚至某個(gè)公衆人物形象性的代表。吉祥物在英文(wén)中(zhōng)是 「Mascot」，語源是法語單詞「Mascotte」，意思是幸運符。
值得一提的是，吉祥物這一概念可(kě)以以人、動(dòng)物為基礎，也同樣可(kě)以使用物體來圖形化，這些被圖形化的形象被視為好運的象征。這大概也是吉祥物在營銷中(zhōng)如(rú)此之受歡迎的原因所在，因為它不僅僅幫助進行溝通(tōng)和(hé)反饋，還可(kě)以滿足情感訴求，同時能轉化出實際利潤。
吉祥物在體育當中(zhōng)運用的相當廣泛，不同的球類運動(dòng)當中(zhōng)，不同球隊都有各自的吉祥物，這些吉祥物大都是以具有人類特征的動(dòng)物形象出現的，它們讓球隊更加具有視覺辨識度，更容易和(hé)球迷産生情感聯系。另外一個(gè)著名的案例是奧運會的吉祥物。每一屆奧運會，東道主國家都會根據當地的文(wén)化來設計吉祥物。在體育運動(dòng)中(zhōng)，不僅僅是團結和(hé)文(wén)化的體現，也是一項巨大的業(yè)務訴求，人們會争相購買相關(guān)的商(shāng)品，以示對活動(dòng)、團隊或者相對應國家的支持。當然，品牌教育機構也會借助吉祥物來做這樣的事情。
吉祥物在營銷上有着巨大的力量，在包裝、網站(zhàn)、産品等，吉祥物運用在這些方面也大放異彩。
吉祥物是用戶和(hé)産品之間溝通(tōng)的橋梁。一方面，吉祥物作為交互的基本元素，隻需要經過有針對性的調整（情緒、外觀、活動(dòng)等），它就能快速地向用戶傳達清晰的信息，也能借助面部表情和(hé)神情動(dòng)作來傳達視覺提示，而吉祥物的不同形象設計，從配色到圖形元素，也能将不同的感受投射到用戶心裡，如(rú)在APP 開頭的新用戶引導界面中(zhōng)，或者在用戶達成成就時候的祝賀頁面裡。
目前成功的商(shāng)業(yè)設計已經證明，精心設計的吉祥物能比明星之類的代言人所傳遞的信息更加精準有效。吉祥物能夠更随意地呈現不同的特征，根據産品的需求和(hé)定位來自定義風格，能夠通(tōng)過視覺化的方式來傳達信息，更加有效地開拓用戶視野。在吉祥物的幫助下(xià)，設計師(shī)和(hé)營銷專家能夠創造出意想不到的方案，呈現更加奇妙的角色，實現更加腦洞大開的策劃。
在絕大多數時候，人都是視覺動(dòng)物，相比于文(wén)字我們更容易記住形象和(hé)外形。作為具有人類特征的吉祥物，它們更容易走進人的内心，用戶也更加容易快速捕捉到它們的身影。由于品牌化的設計，吉祥物本身勾連了一系列相關(guān)聯的信息和(hé)元素，這使得用戶很容易記住大量的信息。這是一種被探索得非常清晰的内容組合模式。
吉祥物形象化的特征，使得它可(kě)以在不同的載體上，以截然不同但是高度統一的方式來提供視覺化的呈現。吉祥物可(kě)以用作LOGO，用作界面插畫、用作Banner，可(kě)以作為聊天客服，能夠制作成表情和(hé)貼紙(zhǐ)，實體化商(shāng)品化等等。
花(huā)漾傳媒為綠萌醫療用品所設計的LOGO吉祥物(上圖)
雖然通(tōng)常認知當中(zhōng)，我們會遵循邏輯和(hé)常識來控制我們的行為，但是實際決策當中(zhōng)，相當一部分是依賴情感訴求。吉祥物則是觸發情感的重要途徑之一。讓界面和(hé)品牌直接和(hé)用戶溝通(tōng)，這樣也可(kě)以以用戶為中(zhōng)心來提供服務。
人們對于質量和(hé)功能始終是最在意的，毫無疑問(wèn)隻有好東西才能給人留下(xià)最深刻的印象。在競争激烈的今天，大家對于足夠風格化、足夠漂亮(liàng)、能夠體現價值感的東西接受度更高，而這也正是吉祥物的優勢所在。
當然，并不是隻要視覺化的角色就可(kě)以用作吉祥物，吉祥物也是要符合一定的标準才行：令人難忘、高識别度、原創角色、保持一緻的設計、靈活的适應性，可(kě)調整、适用不同的需求和(hé)任務、能兼容不同的尺寸和(hé)分辨率、風格上保持協調、活潑，友好等。
作品展示
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金融行業(yè)銀行吉祥物設計表情包設計案例
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